一提到端午節(jié)，大家首先想到的是粽子，粽子不僅是端午節(jié)的代表性元素，更是美食界的扛把子。隨著端午節(jié)的腳步越來越近，不少茶企為了讓借勢營銷高度契合節(jié)日調(diào)性，早早抵達戰(zhàn)場，開啟了端午節(jié)營銷。

八馬茶業(yè)

水果口味的粽子與諧音梗？

當在我們爭執(zhí)糯米粽里面到底應該放紅豆紅棗然后沾糖，還是五花肉蛋黃咸著吃這個問題之時，八馬茶業(yè)再一次突破傳統(tǒng)創(chuàng)新，以水果為餡，混合糯米包出。  

  

△圖片來源于八馬茶業(yè)

八馬茶業(yè)此次推出的端陽福瑞（茶香珍寶粽子）中，除了傳統(tǒng)口味的鮮肉、蛋黃、蝦仁的粽子外，還融入了鳳梨、金桔、檸檬，成為粽子中的新貴，真正滿足多樣口味。

  

△圖片來源于八馬茶業(yè)

此外，八馬茶業(yè)推出的一帆風順（茶香素味粽子）、粽情四海（茶香肉味粽子）、茶香龍舟粽（廣式粽子），在距今年端午節(jié)大約二十天時已紛紛售罄，一盒難求！同時，端午節(jié)又與中考、高考時間相鄰，八馬茶業(yè)利用諧音“糕”與“高”和“粽”與“中”，推出白茶綠豆糕、綠茶綠豆糕、烏龍茶綠豆糕三款產(chǎn)品，為即將中考、高考的考生瘋狂打call。

華祥苑

一份粽禮，一個場景

現(xiàn)在端午節(jié)，不少人為送什么樣的粽子禮盒而糾結。此次華祥苑根據(jù)不同場景需求，用貴氣十足的正黃旗色搭配高端大氣的墨綠色，推出翡翠葉禮盒、茶里香禮盒、五福閣禮盒、十全韻禮盒四種規(guī)格的粽子禮盒，解決糾結送禮難題。

  

△圖片來源于華祥苑茗茶

無獨有偶，華祥苑也利用諧音在今年新推出“糕”中好運的燕窩風味粽形水晶糕。此款水晶糕以多種水果與燕窩完美融合，“糕”中好運，“粽”享安康，給大家?guī)矶宋绻?jié)美好的祝愿。

小罐茶

“雙非遺”的強強聯(lián)手

高端的中國茶品牌小罐茶撞上正經(jīng)的老字號五芳齋，碰出怎樣的滋味？今年小罐茶再次聯(lián)合五芳齋，依然采用茶+粽子組合式包裝設計，為大家推出<非遺茶粽禮盒·大師款>、<匠心茶粽禮盒·經(jīng)典款>、<匠心茶粽禮盒·心意款>。禮盒以綠色為整體基調(diào)，綠意盎然，清新雅致。

  

△圖片來源于小罐茶

其中，<非遺茶粽禮盒·大師款>禮盒由兩位非遺大師，匠心監(jiān)制。去年，小罐茶<茶情粽意·端午定制款>禮盒滿足私人訂制的小私心，茶粽禮盒內(nèi)除了固定5款的經(jīng)典口味粽，還以8款經(jīng)典中國茶系列進行任意搭配。對比今年<非遺茶粽禮盒·大師款>禮盒中松茸雞肉粽、黑松露排骨粽、原湯大肉粽、原湯蛋黃五花肉粽，再配兩罐銀罐大紅袍，打破傳統(tǒng)，粽子口味再次升級。

吳裕泰

一份粽禮，一個場景

今年吳裕泰首推兩款茶粽禮盒，顏值爆棚。600g盒裝珍粽禮盒，外包裝盒采用老北京點心匣子樣式，既帶給大家獨特的茶香味粽子，也給大家送上端午節(jié)的深切祝福。1000g珍享粽禮盒，以糧倉式的鐵盒為形象設計，寓意五谷豐登，團圓安康。

  

△圖片來源于吳裕泰茶業(yè)

南咸北甜，一個小小的粽子，反映出南北方差異。作為京城著名的老字號吳裕泰，兼顧南北口味，不同茶味與豆沙、紫薯、牛肉、鮑魚等多種食材相融合，六種味道，葷素搭配，可甜可咸，滿足南咸北甜的口味。

小結

對于一些茶企來說，他們通過合理利用文化基因以及創(chuàng)新表達方式，搶先贏下端午營銷這一戰(zhàn)。還沒開始，慢一步的茶企也沒關系，端午節(jié)不一定非要是粽子，只要活動有特色，和品牌夠契合，通過海報、線上互動及產(chǎn)品，為消費者營造良好的節(jié)日體驗，也能做好節(jié)日營銷。

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